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Color融资4100万美元的猜想

作者: | 发表于2011-04-01 | 19人发言

  当全球互联网业界的目光都聚焦在SXSW大会上的时候,基于位置的图像(照片+视频)分享应用Color获得4100万美元投资的消息突然铺天盖地在互联网上散播开来。随后几篇由BusinessWeekTechCrunch等权威媒体发出的“恰到好处”的专访及评论则更是给这个应用增加了光环。从PR的角度,红杉等投资人很有可能是故意借这个时机帮助Color进行炒作,以扩大曝光的。

  如果说VC们的帮衬是为了让Geek们为Color贡献下载量的话,那么可以说目的已经达到了。36Kr的文章说Color的iPhone版在上线24小时内已经跻身iTunes社交类排行榜的第二名,而Color的android版本在放出后很快也在android market里获得了10,000-50,000的下载量,这个水平与腾讯微博客户端的下载量相当

  但请注意,这款应用的美誉实在与它的曝光量不成正比——超过2500名用户给出了平均2星的评级——大部分的评价都是一个意思:概念很有趣,功能不咋地。所以某种角度上,投资经理们押宝的是Color的概念,而不是这个产品。

  那么,究竟是哪些概念让Color在A轮就拿到了比Twitter、Foursquare甚至是比Facebook同期还要多的融资呢?

  一、位置服务

  尽管Color目前主要的功能是拍照分享,但不要忘记,它首先是基于位置的分享。通过调用手机自带GPS,Color能够以比地图更精准的精度,了解用户当前的空间与时间,并且能够追踪到用户的行动轨迹。这就使得Color能够比Foursquare这样的check-in应用更细致地掌握用户的活动范围、路径。

  另一个隐含的特点是时间。Color是没有“从相册上传”的功能的。换句话说Color上留存的照片都是在某一时间、某一地点即时提交的。众所周知,时间性和空间性是现实世界数据库本身固有的因素,更是构成生活化数据的两大基本属性,把它们作为约束条件,就可以研究更为真实的使用情况。

  依靠最基础的时间和空间属性,Color首先就而具备了将网络生活化、将服务个性化的基础。

  二、社交网络

  这是Color团队在这一轮宣传中着重强调的功能——基于位置的群组分享——并以“弹性社交网络”的概念进行定义。与Instagram、Picplz致力于达成的“拍照分享社群关系”不同,Color只是希望利用图像、视频的直观、真实和及时特点,来激发用户之间更多的沟通欲望。换句话说,Instagram与Twitter类似,都是通过鼓励用户主动炫耀/分享内容,从而形成关系网(关注者、追随者),只不过在Instagram上,内容的载体变成了图像,其价值对于用户而言是“有趣”。而Color则是通过“有用”的内容来激发分享与互动,并由此创建全新的、真实的社交网络。

  为了更好的说明这一点,我们可以看看Color当前的五大功能是如何构建这种关系的

wps_clip_image-26017 拍照功能键

wps_clip_image-14709在当前位置下,用户所在群组中最新的人和事。这是Color对图像信息的默认分类方式,强调本地的场景(事)及群(人)。旨在帮助用户迅速融入群组并分享信息(人和事)。

wps_clip_image-14974用户在最近一段时间,所涉及的群组与内容。这一功能主旨是弱化“位置”的概念,而强调我所关联的群组内容。目的是帮助用户更好地了解群组成员(群体)

wps_clip_image-4231与我相关的群组的最新动态。其主旨也是弱化“位置”的概念,强调与我相关的群组的动态。目的是帮助用户更好地了解本地的内容(事)

wps_clip_image-22256我所发言的内容中,所有相关成员的互动记录。其主旨是提高人与人(个体)的沟通效率。

  可以看到,由于图像比文字更直观,图像承载的内容与现实生活结合度更高(发生在你身边的人和事),而且还是基于随身、广众的移动终端,所以理论上在这个社交网络当中,用户互动的效率要比之前在由文字、网页所构成的虚拟社区里德互动效率要高的多。再加上不同的组合方式(人与人、人与信息、信息与人……),目的是给用户更多选择,加速群组成员互动的频率。

  当这种社交网络效应扩散开来时,Color就掌握了千千万万个随机构成、但关联度更紧密的“弹性关系网”。换一个角度来看,Color有可能创建起Facebook也无法覆盖的另一层关系网络。即:在Facebook上找熟人(Facebook的核心价值正是把线下的社交关系复制到线上),用Color找身边的人(基于50米短距离的线下联系,沉淀、发掘、创建全新的社交关系)。正所谓“相逢的人会再相逢。”

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  然而,创建全新的社交网络是存在风险的,用户极有可能出于自我保护的考虑,放弃或者回避与陌生人进行互动。而用匿名、无需注册的方式无疑能降低他们的防备心理。事实上,通过IMEI号、手机号(别忘了Color具有读取手机状态和身份的权限)、时间以及空间等多个维度的计算,Color完全有能力识别出用户,并挖掘其具备商业价值的那部分数据,名字反而无关紧要了。

  三、 图像输入

  作为一款顶着“拍照分享”幌子的APP,Color没有随大流去提供滤镜,也没有提供“相册”这样的增值服务。这或许有点让人看不懂。但我认为这正是Color非常有远见的地方:在移动互联网上,拍照将取代键盘成为最主流的输入方式。换句话说,对于手机用户,图像并不仅仅是具备像图铃、桌面、照片那样的媒体价值,它更具有应用的价值。

  通过诱导用户多拍照,拍多(张)照。Color也在默默地积累其庞大的图像数据库,设想一下,如果哪一天,我们在订餐时用Color拍一张汉堡包照片就能省去输入“麦当劳巨无霸汉堡”的麻烦,或者来个自拍就能省去输入账号密码的困扰,是不是很有杀伤力?

  四、多维场景

  这个概念大家有点陌生?那好,我们换成大名鼎鼎的“谷歌街景”,是否有助于大家理解Color的价值。随着全球化和人员流动的加剧,人们希望尽快对一个陌生地区熟悉起来的意愿为这类产品提供了广阔的前景。而在OS厂商的努力下,手机地图很快就会成为所有手机的标准配置,因此这些服务会更加具有想象力。需要特别指出的是,Color可以通过UGC的概念,大大减少隐私加监管的压力,并省去大量的成本。而这两项正是谷歌街景最大的负担。

  五、即时通讯

  这可能是Color所包含的巨大野心当中一直被隐藏的一项,但是在摄像头、150英尺(大约50米)、视频和照片分享等诸多产品功能的启发下,我们有理由相信,未来Color有能力实现点对点的视频通话,用户不再需要care什么制式的SIM卡、什么2G/3G,什么运营商,装上Color就OK了。什么?你问我使用场景?你敢肯定你没有尝试过电话叫外卖以及等外卖过程的焦虑感?

  如同Color的CEO所说,Color的重点不是照片分享。但经过上面的分析我们也明白,Color并不仅仅是创建什么弹性社交网络这么简单。尽管他当前的体验并不好。但不要忘记Color们所押注的是未来的移动互联网。试想一下,智能手机的普及需要多久?而那些具备GPS、陀螺仪等先进传感器的手机又要多长时间才能普及?更何况,Color还具备诸如“基于群组成员的团购、基于地理位置的商户官方群组广告、基于图像输入的竞价排名等”马上就能看得到影响力的商业模式。

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  我想,这也正是为什么Color的估值比它当前所有的直接对手都要多的原因吧。

本文为搜狐IT移动互联网频道特约稿件,首发于:http://it.sohu.com/20110401/n280095330.shtml


现有19条评论

  1. DearJiang 说到:

    确实没有感觉出什么

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  2. 过来关注一下啊

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  3. 匿名 说到:

    炒作的好,也是技术。多学习

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  4. 匿名 说到:

    毫无创意!

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    Fabio汪 Reply:

    这个APP的群组方式、群组的排序方式、群组内信息流的排布方式等等最核心的部分都是后台处理的,目前我还还没有摸索出规律,确实谈不上对Color的揭秘。所以,现在说他毫无创意未免有点武断。抛开4100万不说,现实的问题是,打在GPS、陀螺仪等等传感器的手机还非常非常少,我们并没能完全看明白 :)

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  5. eldxin7 说到:

    类似的这种东西早就有了吧。已经不是什么新鲜事物,炒作

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