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网易八方,路在何方?

作者: | 发表于2011-01-03 | 13人发言

      LBS这个概念在过去的一年里确实很火,Foursquare带着Check in的烈火一直烧到中国,并在中国生根不断生根发芽,越来越多的互联网公司杀入,局面很是混乱,相信在今年这个领域将迎来大洗牌。到底谁家的功力更深呢?这都蕴含着太多不确定性,市场将扫除我们不需要的。我想带着我的一些问题从网易八方这款LBS应用中寻找一些蛛丝马迹,看看到底LBS为哪般。

 

一、用户界面

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      网易八方的界面咋一看和网易掌上邮的界面神似,一贯的商务风格,蓝色的边框,整齐的排列。好友动态、签到、地点、贴士和用户界面这些功能都排列在主界面上,从传统的LBS应用看来确实没有什么落下的。右下角菜单,左下角切换都是一些基本功能。除了这些,最重要部分的就是同步好友签到的信息了,信息包括定位地点、用户在该地的发言和该地的图片。

二、Check In

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      签到(Check in)已经成为LBS应用的基本功能,网易八方也不例外地成为同类应用。只要打开网易八方签到,然后好友可以通过各种方式查看到你的位置、发言和上传的图片,你也可以看见好友的实时位置和分享,这确实是个不错的分享机制。理论上好像是可以随时保持好友之间的信息交流,可是好像中国人对此不是很感冒,从下面的图标也能看出美国人民也对这个不感冒。大部分的用户只是为了签到而签到,或者说是为的徽章、积分等而签到,而且在总体用户不多的情况下签到显得无聊而无意义,达不到用户之间分享的效果。再则,大多数用户并不关心“你”在哪里,而在乎你分享了什么。从很多地方我们都看到网易八方的模式只是在照抄,因为我确实没看到。

      上图是来自国外的一个数据统计,从统计的数据来看算是基于Check in的 鼻祖的Foursquare从去年7月份开始用户就不断流失,不到4个月用户流失将近一半。这已经显示了Check in作为单一的模式是要失败的。我们看看这些数据就可以指导,Check in 原来只一种让大家尝尝鲜的东西罢了。它能给我们提供的有效信息有限,而且有一定的信息是冗余的,我们并不需要太多的这类 Check in的信息。为什么不尝试只关注的特定的好友,或者好友之间的“位置推送”,具体可以这样设定:我是Hazion,现在我去北京找LaRiver。我在今天的10点到了XX位置,我想叫他来帮我搬东西或者约他出来吃个东西,我要主动把我的位置信息附上我的话到推送到LaRiver的手机上,只要他的手机带在身上就可以收到我的位置和信息。说到推送,网易掌上邮的资源不是可以整合,何乐而不为?

三、网易八方的SNS路

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      通过与国内大的SNS平台合作寻求进一步的发展的做法也成为业内的一个共识,最早做的应该是街旁,后面是大家的跟进。这种方法在某种层面上是可取的,但是多数情况下会给其他用户带来不便,更坏的是给用户带来麻烦。拿新浪微博和街旁说事吧,据说新浪微博在移动平台上最大的流量来自街旁,具体数据没有经过考证,但是我相信这个传言还是可信的,因为只要街旁用户签到一次就可以产生一条微博,用户签到的次数一多就造成信息的冗余,无效信息满微博都是,也难怪在移动平台上会是流量第一。再则,很多新浪微博用户已经开始反感这类签到微博,能不粉就不粉。我们可以看到网易八方上提供了平台同步的可选项(见右图),在同步之前可勾选同步的SNS平台,如果需要同步就可以选中,不需要可以去除选中,这就减少了信息的大量冗余,最好软件默认不同步,需要用户主动去选择同步。

四、游戏与作弊

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      网易八方的Check in本身就是一种类似游戏的形式,在XXX签到次数一定的时候成为这里的地主,地主可以对这个地点的信息进行修改。有一句话是这么说的:有游戏就会有作弊。刷分就和刷经验一样无聊,瞧瞧全市第一是怎么炼成的。我仔细看了该用户的签到记录,他能在一天之内从北京飞到海南、杭州、武汉、重庆……等N个城市进行签到,莫非他是超人?这人真是无聊,不知道一个礼拜后会归零还是脑残了。网易八方的统计数据也同样让人费解,看看我的数据,我签到的地点都是我周边的地点,一共不超过20个,但是数据显示73地,同一个地点重复同样计入未免太笼统了。网易八方在我看来是一个游戏性不强,偏社交的应用,但是特点不鲜明,亮点很少。

五、Location+message(地点+贴士)

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      地点+贴士确实是一个不错的分享方式,这个模式比较适合用于商店、景点、特定标的物的地点等,用户可以对该地点的一些东西进行评价或给予评分。更或者是交友,都可以,但是目前最大的问题是用户基数少,要想得到更多的信息变得很不可能。当然我们也希望能见到想“吱吱”同学一样给力的贴士和他的奉献精神,也许给予此类用户更多的激励会丰富LBS在具体地点的具体标的物的信息,如参加贴士XXX活动,给予发表同城被顶最多贴士的用户XXX奖励什么的,让用户去丰富地点信息,达到一个相互分享的效果。还有就是网易八方的地图定位,这个功能比较简单,就是定位你所在的位置在地图中的点,如果地方熟悉了意义就没那么大了。如果对该地区不熟悉,还不如用谷歌地图来的专业。

六、总结

     从总体看网易八方作为一个LBS应用还算不错,但是它的亮点不多,模式不清晰,更别说是盈利了。2010年LBS大发展的一年,也是开始转入调整的一年,无论国内还是国外的此类应用都面临着很多问题,我觉得主要问题应该是发展(盈利)模式不清晰,给用户提供的内容或信息(即服务)不够好等等。用了网易八方一段时间,并没有什么特别的亮点,对网易自身的资源整合也不是很好,还是需要进一步优化。如果我说的没错的话,LBS只是一个工具,一个可以整合其他资源或被其他资源整合的工具,只要把资源整合得当就可能形成一个链条。网易本身的资源也不少,网易八方缺少一个有机的整合。


现有13条评论

  1. 匿名 说到:

    5毛

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  2. IT技术 说到:

    网易相比其他门户,感觉有点落后了!

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  3. 赵懿 说到:

    LBS/check in只是一个很基本的功能,不可能成为核心和壁垒,就像论坛可以发帖回帖一样。针对LBS,我认为应该仍然是SNS的思路,基于地理位置的交互和分享数据才是核心,如果驾驭群体智慧才是关键。目前国内只有大众点评网做LBS还比较靠谱,因为他的内容和地域关联很紧密。

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  4. Haven 说到:

    这应该只是网易的一个探索型产品而已,还需随着LBS的Foursquare模式新进展,不断完善。

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  5. Baider 说到:

    我一直用网易八方,街旁用不起。

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  6. 匿名 说到:

    破产品,我用街旁

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  7. 匿名 说到:

    网易八方,必死无疑的产品。

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  8. donfv 说到:

    LBS还没有找到方向,应该说不能很好结合商流。

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  9. 匿名 说到:

    你对LBS了解太少.

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    haizon Reply:

    这位同学可否赐教。我的邮箱haizon.xie@gmail.com

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  10. 匿名 说到:

    我个人实在是不懂这类应用怎么才能赚到钱。

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  11. 匿名 说到:

    最后一段是亮点,不过文中你把自己的名字打错了,应该是Haizon吧~

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