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索尼爱立信:智能手机市场的失败者

作者: | 发表于2010-07-13 | 21人发言

  今年5月下旬,Nokia和Yahoo合作推出ProjectNike项目。相关人士对于该新闻的评论是:”最近诺基亚推出了一些不受欢迎的手机,而雅虎发布了一些不受欢迎的手机服务,或许两家公司合作能创造出一些有价值的东西来”。

  同样的评论,也可以用在索尼和爱立信身上。在索尼和爱立信相继在手机上市场节节败退之后,两家公司联合推出了索尼爱立信这一品牌,也许索尼和爱立信都抱着“大家都是失败者, 也许合作之后说不定会成功”的心态。

  然而,回顾一下自索尼和爱立信合作以来的手机市场表现,我可以非常肯定地说,索爱并没有成功。索爱比较出名,卖得比较好的手机,基本都是主打音乐或者拍照的非智能手机,智能手机是索爱心中永远的痛。

  索爱不想做智能手机领域的王者吗?想!但是索爱总是在不合适的时间推出不合适的手机,这注定索爱只能在智能手机市场止步不前。

  2001年10月份,索尼爱立信正式成立。2002年1月,成立3个月之后的索爱发布搭载UIQ系统的强机P800,在当年,这款手机引起了巨大的反响,其配置绝对让其他手机难以望其项背。然而这款手机直到2002年12月份才在少数几个国家开始销售,2003年3月份在正式在中国上市。而此时Nokia早己抢得先机,7650早在2002年10月份就上市了。索爱不仅错过了欧美国家的圣诞节,也错过了中国的春节购物高潮,P800成为了昨日黄花。

索爱P800

索爱P800

  索爱的这次失手并非偶然。在没有和索尼合作之前,爱立信曾于1998年7月份推出T28,这是一款定位和Motorola的T208,L2000竞争的手机。但是,直到2000年这款手机才正式上市,而此时Motorola的手机已经在市场上销售了近两年。

  在经历了P800的失败之后,索爱于2005年10月份再次推出了P990。P990采用的是Symbian OS 9.1 with UIQ 3.0的系统平台,并且配备有2.8英寸的QVGA触摸屏,qwerty全键盘,200万像素,而且还支持WiFi,内置VNP软件。这样的配置在当时看来,称之为机皇并不为过。然而,这款手机直到2006年8月份才上市,并且价格昂贵。

  可以说,索爱对UIQ是情有独钟的。然而在UIQ不被用户所认可的同时,采用S60平台的诺基亚手机却卖的极为火热。自从P990之后,索爱也推出了其他的UIQ手机,然而结果都是不尽人意,最后索爱只好挥泪告别UIQ。

  在经历UIQ的阵痛之后,索爱于2008年2月份推出了搭载Windows Mobile的转型之作:索爱X1。发布的时候依然是引起了极大的轰动,绚丽的外形和令人瞠目结舌的参数,顿时让其他Windows Mobile手机失去了色彩,一款Windows Mobile机皇即将诞生。

索爱X1

索爱X1

  和大家想的一样,X1再次跳票,直到2008年年底才正式上市,而此时多普达(HTC)等竞争对手早已推出了大量的Windows Mobile手机。在X1上市的时候,市面上已经有了各方面都超越X1的手机,毫无疑问X1对于用户来说已经丧失了吸引力。

下面这款手机,大家有没有看过呢?

U8i

索爱U8i

  嗯,没错,这是索爱于今年5月底发布的新机U8i。索爱这次没有跳票,从在WDC大会上展示U8i到真正上市,仅有两个多月的时间。从U1开始,索爱就已经向S60低头了,U1,U5i和U8i,都是清一色地搭载S60 5th。毫无疑问这款手机的配置基本也也可以秒杀市面上所有S60 5th手机。然而,论销量是绝对无法和Nokia相提并论的。

  2009年年底,索爱发布了X10,这是索爱首款采用Android系统的手机。2010年3月份,X10在中国上市。X10依然走机皇路线,4.0英寸的FWVGA分辨率触摸屏,810万像素的摄像头和和频率高达1GHz的处理器,市场上鲜有对手。然而高高在上的价格也令用户望而止步,目前X10的水货价格在3000以上。人人都爱高配置的手机,但不是每个人都会去消费。

  此外,索爱的Android手机上市时间也比较晚,在其他品牌的Android手机卖得火热的时候,索爱才于今年第一季度末推出Android手机,市场反应极为缓慢,错过了占领Android市场的最佳时机。目前市场上表现最好的Android手机品牌,当属HTC和Motorola。

  窃以为,索爱的市场策略存在着严重的问题。

  索爱对于机皇的追求太过于痴迷,从第一款UIQ,第一款Windows Mobile到第一款Android,索爱始终错误地在走机皇路线,每次出手的都是配置很高的的机皇。虽然能够吸引目光,但是叫好不叫座。

  机皇对机器的整体要求非常高,不仅研发周期比较长,从研发到推出市场的时间也比较长,无法迅速满足用户对于该机型的期待。再看看Nokia的S60 5th和索爱的S60 5th,就能明白个中差别了。Nokia的S60 5th有N97这种高端的机型,也有5800,5230等中低端机型,用户的可选范围比较大,而索爱的S60 5th,都是奔机皇而去的,很多普通用户都消费不起。

  索爱一直在重蹈手机发布时参数很强大,真正上市时手机配置赶不上的覆辙。索爱发布手机的时候总是能够引起强烈的轰动,但是真正上市的时间总是一拖再拖,以致于用户丧失的热情。如是几次,便也没人期待索爱的手机了。索爱的跳票离不开其坚持一百年不动摇的机皇路线。

  在固守几年UIQ之后,失败的市场让索爱不得不放弃这个系统。反观另外一边,虽然同样是Symbian系统,但是同一时期,S60在Nokia那边已经迎来了春天。索爱不该一直坚持对UIQ的选择。

  纵观Windows Mobile,Symbian和Android,索爱的智能手机都没有一款在市面上称雄,无法建立用户的信心,用户还会购买吗?如果索爱再不做出改变,恐怕几年之后,会和当初的索尼以及爱立信一样,面临关门的耻辱。


现有21条评论

  1. 匿名 说到:

    我最讨厌索爱的短信输入 简直招罪啊·······

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  2. 匿名 说到:

    x10到现在还是1.6的系统,现在谁还会花三四千买个1.6的Android手机
    升级太慢

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  3. 匿名 说到:

    很好,很详细。

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  4. 匿名 说到:

    楼主忘了P990之后还有P1i

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  5. 匿名 说到:

    诺基亚的机才是最丑的

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  6. 匿名 说到:

    我能说索尼爱立信从来就不想当nokia那种企业么?你看看两家企业机器平均售价吧,索尼爱立信在2007年试图多发售中端机来提高市场份额,可是结果并不好看。再者,作者为什么对于U8i的如期上市如此轻描淡写?为什么能迅速上市?!和索尼爱立信在UIQ方面的经验不无关系。可见索尼爱立信不是故意拖延,你说水货三千的手机不是所有的人消费得起,那请问在你看来,年轻时尚精英且有消费力的群体手机多少钱?你觉得市场缺少索尼爱立信一家来卖低端手机么?我因为X10的拖延上市而学选择过Milestone,可以当我用到X10以后,我觉得一切等待都值了。

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  7. 法笔奥 说到:

    索爱仍在寻找定位的过程中,希望他们早日能找到。

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  8. 木木 说到:

    索爱的骨子里面是娱乐,不是智能,所以,索爱或许是想通过一款款短命的机皇来证明自己在智能手机领域具备这样的技术与实力。但是机皇也从来不可能成为街机,成为最赚钱的机器。 索爱身处日本市场,而日本自身也是功能机市场为主,夏普,索爱,东芝,松下,京瓷等等形成了日本独特的3G网络应用环境。反而对智能手机依赖并不大,所以其他品牌手机很难进入日本市场,运营商也一样,日本的手机也总很难适应全球智能手机化的步伐

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    匿名 Reply:

    X10i在日本卖的不错啊。另外,X10i并不短命,今年目前为止唯一一款旗舰机(别跟我说X2),索爱保证X10i两年的生命周期。

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  9. 匿名 说到:

    U5I一上市我就买了,用到现在真的是很失望,指名是高像素的拍照手机,拍出来的照片却不及NOKIA500万像素的,而且经常反应缓慢,又经常死机!

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  10. 爱月 说到:

    真的很失败。。。哎。。。

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  11. myway 说到:

    我觉得索爱就外观好。智能手机真的不行···X1倒是还行····

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  12. xiaowan3 说到:

    我觉得索爱u1设计得挺好看的,配置也不错,要不是已经买了N79也许会选择它呢

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  13. Velanlee 说到:

    质量也是值得重视的问题。我现在用的W980(当时也是所谓的音乐机皇)硬件软件都有故障,论坛上也有很多用户抱怨出现了同样的问题。
    本来打算换X10,但现在对索爱的质量没什么信心了。

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    匿名 Reply:

    980很奇怪….我怀疑只是个实验作品,从各方面看都算不上旗舰….至于X10i,我正在用,还是很舒服的。

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  14. 匿名 说到:

    不是啊,一直觉得LG和诺基亚的手机那才叫个丑呢
    不过作者也请想一下,每个品牌都有它自己的定位,比如诺基亚就是大众化路线,iPhone是走时尚的路线,索爱因为有索尼的血统,自然也不会自降身份,否则就像当年的派克一样。
    我觉得索爱这样下去也挺好的啊,在时尚这一块虽然有所没落, 但始终还是处在前线的

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    匿名 Reply:

    好不好,要看市场。就算索爱机子再高端,再时尚,没人买,那也是白费。

    当年的索尼是不肯自降身份,结果OVER了。索爱这么下去,真有可能像作者最后说到的一样,“和当初的索尼以及爱立信一样,面临关门的耻辱。

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    匿名 Reply:

    索尼OVER是有原因的。当年因为一款产品的包装袋上印字的油墨里含铅,结果被欧盟罚款十亿欧元。你想做实业的公司一般会有多少现金?何况五年以前呢?所以索尼到现在还在挣扎中。

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  15. 匿名 说到:

    索爱的机器其实不错的,唯一的缺点就是,太丑了!!!难道那么大的公司花不起钱请设计师吗?

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  16. 杜斌 说到:

    索爱的设计也很讨人烦,自作聪明。

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